狗血、虐恋、爽剧：短剧是怎么迷住年轻人的

“新婚那夜他把我无情地抛弃”“原来我只是因为和他的白月光长的相似，所以才被他带在身边”……一分钟从千金小公主变成落跑新娘、三分钟见证一对小情侣的校园恋爱故事，这些既狗血又酸爽的短剧，正逐渐成长为一个超三亿受众的庞大市场。

根据《2023-2024年中国微短剧市场研究报告》显示，国内微短剧2023年市场规模为373.9亿元，并预计到2027年中国微短剧市场规模会超过1000亿元。短剧的受众大部分为青年一代，那么短剧又是如何一步步抓牢了年轻人的心呢？

在短视频平台快手、抖音先一步入局短剧市场并吃到一定红利后，长视频平台如腾讯、芒果TV、爱奇艺、优酷也纷纷入局短剧市场，分别整合资源，利用自身的平台优势成立大芒短剧、十分剧场、优酷短剧等短剧品牌。

2022年截至Q3，长视频平台共上新442部微短剧，超去年上新总量。而在2022上半年，在广电总局系统进行规划备案的微短剧就达到2859部。在这么多短剧中，我们总结了快手、爱奇艺、腾讯视频、优酷等平台的十大热播短剧，来看看什么样的题材最得人心。

综合各平台的短剧投放情况，短剧的主要集数为20集以内而时长多为1-4分钟，内容题材多为复仇、失忆、霸总等一众狗血爽文题材。

根据弗洛伊德的无意识理论，人的意识是由前意识、无意识共同形成的动态结构，人们对于“爽”“快乐”的追求，需要突破前意识来达成人们本身的无意识的满足，普通受众在日常生活中很难获得无意识的解放，从而导致其情绪以及内心的本性难以释放，而土味题材玛丽苏承载着女性关于爱情的完美希冀，升级打怪、一路升级的爽文则能够带给受众电子游戏式的轻松快感，以及现实层面难以实现的权力掌控感。

网络短剧其本身本就是为了满足现代人快节奏的生活和快餐文化而产生并迅速出圈的，短剧的大部分年轻受众观看短剧的使用场景多为下班的途中，在历经长时间的工作之后，大脑处于相对疲惫放松的状态，充满狗血剧情的短剧便在此时对于大脑起到了一个刺激性的作用。

而如今受众的注意力又极为稀缺，视频的创作者需要在你进入视频的3-8秒内或长视频的30秒内使你对这个视频产生兴趣，从而挽留受众看完整个视频。而这个理论在短剧中也能得以体现，短剧的内容体量多为1-4分钟，故而大多数短剧在前10秒内便会制造出一个冲击力的画面，土味情节包含大量的矛盾以及冲突，比如开局一分钟全家死了、自己也死了或者刚开场女配便扇了女主一个响亮的巴掌，这些简单粗暴的画面能够起到一瞬间提高受众神经阈值，由此吸引受众。

流量是短剧能否走热的关键因素，在短剧的生产流程之中，往往会存在三个角色，即拥有版权的短剧公司、负责投流卖剧的分销方，以及流量大平台。有业内人士表示，在短剧生产链条之中，唯一稳赚不赔的，便是抖音、快手这些坐拥流量的短视频平台方。

短剧最初的形态本为为了推广网文而制作的视频，但是经年累月之后却获得了良好的反响，也让流量平台动了心思。毕竟如今的短视频平台用户已经达到了10.12亿，拓展新型的商业模式盘活流量一直是平台方所津津乐道的事情之一。

平台积累了大量中腰部创作者和MCN机构，如个人创作者知竹，入驻快手后先后推出了爆款短剧的《长公主在上》《东栏雪》，古麦嘉禾旗下的签约达人@海予星辰Hi创作的《我在娱乐圈当团宠》、@于千穗Y的《家庭主妇的逆袭》在快手播放量突破3亿。

快手暑期短剧《我回到十七岁的理由》播放量破4.7亿，收获632.2w点赞，全网平台热搜422个，全网累计话题阅读量25.5亿。抖音、快手等平台还设置了专门的短视频扶持计划，以助力盘活自身流量运转。

长视频平台也在持续发力，2020年1月-2022年9月，长视频平台共上线了965部微短剧，备案总量高达3297部。其中，腾讯视频共上线105部微短剧，产量持中，根据云合数据2020年1月-2022年9月有效播放量TOP50名单，腾讯视频共占31部，爆款率最高、分账总金额最高。

《拜托了！别宠我》三季分账3000万+，至今为行业分账金额天花板，多部短剧分账破千万；优酷共上线492部微短剧，占比近51%，组成长视频微短剧市场近半数产出量，《致命主妇》《千金丫环》分账1000万+；芒果TV多维布局站内题材，《念念无明》《虚颜》《风月变》皆取得了不俗成绩，其中《风月变》在湖南卫视定档，成为了全国首部上星微短剧。

2023年11月15日，广电总局宣布将多措并举持续开展网络短剧治理工作，并在此开展为期1个月的专项整治工作，在此政策之下，短剧的热度稍稍有所下降，短剧数量繁多，投资人各方为了尽早获得回报，便会压缩情节，在爆点上做文章。然而如婆婆打媳妇、打小三、撕渣男等情节虽有效，但也过于低俗，甚至有的短剧寄生于小程序之上大打擦边球，聚焦色情与暴力，容易造成恶劣影响。

但是短剧虽多为土味题材，但其中也不乏精品，如在网络中达到了上亿播放量的《逃出大英博物馆》，引发全网热议，获得官媒好评。事实证明即使是短剧也能以其独特的叙事性和记忆特点，牵动情绪引发思考，将现代与历史勾连起来形成独特的作品，传播正能量。如此这方靴子落下给予了短剧制作方新的思考，也给予了观众新的期待。

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