韩国微短剧会成为下一个全球爆款吗？

近年来，随着智能手机的广泛普及和移动互联网的飞速发展，微短剧这一新兴影视形式在韩国乃至全球范围内悄然崭露头角。韩国微短剧凭借其紧凑扣人心弦的剧情、演员们精湛的演技以及富有创意的故事情节，成功俘获了大量观众的心。

用韩国短剧，打开数个人口过亿的语言市场？

当我们谈及海外短剧，我们首先想到的是那些金发碧眼的欧美面孔，相比之下，其他非英语短剧似乎显得有些小众。这主要是因为欧美市场在这一阶段是短剧出海的主要焦点，市场规模庞大，本土化的短剧更有可能突破并实现回报。另外，欧美短剧的覆盖范围更广，一位业内人士曾表示：“欧美短剧在东南亚市场上仍然能引起用户的兴趣，但东南亚短剧在欧美市场几乎无人问津。”这是为了打造全球化作品而做出的考量。从这一点来看，如果依据过往影视作品的经验来判断，韩国短剧同样拥有巨大的潜力。

不久前，流媒体巨头Netflix公布了2023年上半年观看时长排行榜，其中韩剧《黑暗荣耀》高居第三名，这也是排名最高的非英语剧集。而在同期公布的非英语电视剧热度榜Top1中，《鱿鱼游戏》这部早在2021年上线的韩剧更是独占鳌头。这些头部韩剧在全球范围内的影响力不容小觑，不过具体到不同地区，情况会有所不同。

根据韩国官方发布的《2023 年海外韩流现况调查》，我们发现韩国影视作品在亚洲和中东地区广受欢迎。特别是印尼和埃及这些人口大国，他们对韩国影视的认知度和认可度非常高。在考虑用户付费能力的情况下，阿联酋和沙特阿拉伯等中东国家具有较大的商业潜力，因为韩剧在这些市场的单用户支出额相当可观，为韩国短剧的内购收入提供了巨大的增长空间。

此外，拉丁美洲的巴西和墨西哥等国也值得我们关注。虽然当地用户对韩剧的熟悉度并不突出，但韩剧在当地的品牌力指数较高，表明他们有强烈的观赏韩国影视作品的意愿。考虑到这些市场的庞大用户基数，韩剧的影响力仍有巨大的拓展空间。

尽管亚洲、中东和南美的语言、宗教信仰和文化各异，但韩国影视作品在这些地区都展现出了一定的吸引力。通过韩国短剧的传播，我们可以有效地辐射这些市场，实现差异化竞争。

在韩国市场这片浩瀚的海洋中，出海的短剧已经泛起层层涟漪。来自畅读旗下的 MoboReels，仅凭翻译短剧之力，就在韩国 Google Play 应用畅销榜上占据了一席之地，曾一度冲至 Top19，如今稳居 30 位。这个成绩的背后，是韩国市场对短剧的热情与认可。12 月份，MoboReels 在韩国市场的营收近 13 万美元，仅次于美国市场的 20 万美元，足以证明韩国用户的付费潜力。而随着韩国短剧的上线，这片市场的营收潜力有望更上一层楼。

韩星参演，明年要拍20部韩国短剧

在不久前的活动中，白鲸与九州海外运营总监何泽曦深入探讨了关于拍摄韩国短剧背后的动机。他们认为，韩语短剧除了英语短剧之外，极有可能是下一个引爆全球的剧集类别。想必大家对《保洁员竟是女总裁》这部短剧并不陌生，其同名短剧已在国内上映，而翻译版本也已上线ShortTV。此次则是该剧的海外翻拍版。

九州内容出海始终以打造全球爆款为目标，翻拍热门作品成为了他们的一个重要策略。此前，他们更倾向于将热门作品翻拍成英语短剧，例如已上线的《Dangerous Contract; Let me Go，Mr.CEO》和《Divorce Me，I Have Billions to Inherit》等。然而，目前看来，这些翻拍的英语短剧并未获得预期的人气与关注。

题材方面，最近翻拍的短剧多是“虐恋”主题，这种女频题材在英语短剧中已经得到了验证，具有极高的吸引力。这些短剧的剧情设定固定，故事中的男主总是夹在两个女人之间，对恶毒的女二号无限包容，对女主则是疯狂压榨。剧情中甚至有女主成为女二的移动血库、怀孕女主捐出脐带血等极端的情节。不过，爆款的形成并不是随意的，背后也有一定的规律可循。可以感受到，九州在成功翻拍的基础上，开始在韩国短剧上尝试更多元化的题材，并且邀请了韩星助阵，为作品增添了更多的看点。

《保洁员竟是女总裁》这部剧的标题就让人眼前一亮，因为它融入了许多职场元素，与目前欧美短剧主流的“婚姻故事”有所不同。这部剧讲述了一位美女总裁乔装成保洁员，到公司基层卧底调查的故事。这不仅仅是一个职场故事，更是一出融合了逆袭和复仇元素的爽剧。女主角在前半段以保洁员的身份出现时受尽了委屈，但当她亮明总裁身份后，便开始惩治那些欺压员工的管理层。虽然我有些担心海外观众是否能真正理解剧中一些职场霸凌的情节，例如“被要求下跪赔礼道歉”、“被诬陷偷了钻石项链”等，但从数据上看，这部剧在国内版的ShortTV平台上的收藏量已经突破了20w，这个数字甚至超过了部分海外短剧。这至少说明，类似“惩恶扬善”的情感在不同文化中都是共通的。主线剧情中的逆袭和翻身，以及背后的情感诉求，也是全球观众所追求的。

在韩国版本中，这部剧邀请到了两位备受瞩目的年轻演员：女团Hashtag的吴受嫔与男团NOIR的南润成。尽管他们的人气并不算高，且并非专业演员出身，但颜值却令人惊叹。这不禁让人想起国内短剧演员的评判标准，颜值往往胜过演技。新闻通稿里，男女演员的外形总是被提及最多。未来，多部韩语翻拍短剧即将开拍，其中《苏叶的复仇》备受瞩目。而九州计划明年的韩语短剧制作将超过20部，英语短剧仍为主力。但对于韩语短剧，九州也寄予厚望。

在全球范围内，有影响力的韩剧如《鱿鱼游戏》和《黑暗荣耀》，其成功在于题材的大胆与制作团队的勇于尝试。高质量的剧本固然重要，但演员外形似乎并非首要考量因素。以《鱿鱼游戏》为例，郑浩妍的Ins粉丝在短短13天内飙升1000多万，她并非传统意义上的美女外形。九州在题材上已有所突破，但要打造出国内爆款短剧，并结合韩国的工业化影视体系，还需拭目以待。

结论

韩国短剧市场的布局已逐渐展开，九州并非唯一一家参与其中的厂商。据可靠消息透露，仍有一批神秘短剧项目正在酝酿中，这些项目的背后不乏知名出海厂商的影子。预计在今年上半年，我们将陆续见证韩国短剧的盛大发布。而出海厂商们究竟能否凭借韩国短剧成功辐射过亿市场，时间会给出答案。让我们共同期待，这场未来的大戏会在半年内为我们揭晓。